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2015年移动游戏产业前瞻:寡头垄断或成趋势

时间:2014-12-31 16:34
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  2014年临近收官,新的一年即将来临。近日,游戏开发者网站Gamasutra刊出一篇博客文章,在文章中,作者援引多家权威市场研究公司数据,对2015年移动游戏产业发展趋势进行了预测。以下是游戏陀螺对文章主要内容的编译。

  趋势一:游戏是最赚钱的移动应用程序

  据App Annie第三季度市场报告显示,在全球范围内,游戏为Google Play贡献了收入的绝大部分。2014年7月-9月,该趋势一直延续,致使游戏收入占Google Play应用总收入的份额继续上升。在美国和韩国,移动游戏收入几乎等同于Google Play平台的总收入。

  而App Store方面,据苹果公司12月初发布的报告显示,移动游戏占据了今年畅销应用前十名中的9个细微。Macquarie研究公司认为,在2014年内,游戏收入占App Store总体收入的75%。

进入苹果App Store畅销榜前列的非游戏类应用数量进入苹果App Store畅销榜前列的非游戏类应用数量

  有数据显示,2014年10月,《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》两款游戏在App Store的日均收入均超过100万美元,分别达到138.7万和109.7万美元。

2014年10月,畅销iOS游戏日均收入预测及排名2014年10月,畅销iOS游戏日均收入预测及排名

  趋势二:玩家只爱免费游戏

  自移动游戏成为现代流行文化一部分的那一天起,游戏就迎来了“贬值潮”。绝大多数玩家都不愿意付费下载并安装游戏。在2014年,苹果App Store游戏总收入中的90%来自免费游戏。

移动游戏市场取得超预期的增长(数据来源:Newzoo)移动游戏市场取得超预期的增长(数据来源:Newzoo)

  据来自市场研究公司Newzoo的数据显示,2014年全球移动游戏总收入将达到250亿美元。但另一家研究机构Swrve指出,仅2.2%玩家在免费游戏中有过付费行为,而0.22%的“鲸鱼用户”贡献了游戏总体收入的46%。

  趋势三:大公司垄断应用商店

  2014年,移动游戏市场的大部分收入被少数几家寡头发行商所垄断。在美国,King和Supercell旗下游戏几乎占据了畅销榜前十名的半 数席位,而在畅销榜单中,新产品数量稀少:多达8款Top10游戏都是在2013年或更早些时候上架。与此同时,在App Store共120万款应用中,80%应用根本没有获得任何下载。

  在这样的趋势下,一些小规模游戏开发团队开始寻求大发行商帮助,而以《愤怒的小鸟》系列游戏开发商Rovio为代表,很多老牌手游公司都启动了第三方产品发行业务。

  趋势四:营销游戏的新方法涌现

  PuzzleSocial是美国纽约州的一家游戏开发商。今年,这家公司用HTML写了一款游戏的简化版,并通过移动互联网进行分销。在4个月时间里,该游戏的独立玩家人数达到32万,而更重要的是,其中10%玩家都点击下载了该游戏的原生移动游戏。

  PuzzleSocial的做法可以简单拆解为以下几个步骤:

  1.用HTML5语言写成游戏的简化版,让玩家可以免费试玩几个关卡;

  2.用户通过移动互联网分销网络发现这款游戏,并在移动网页浏览器上试玩(无需安装应用);

  3.如果用户喜欢游戏,他们可以点进一个链接,从应用商店下载游戏的完整版;

  4.只有当玩家通过分销网络下载原生应用,游戏开发者才需要向其支付费用。

  除此之外,视频服务商YouTube和Twitch也是开发者可以考虑的一个用户获取渠道。

  趋势五:关注多元化移动应用商店

  在韩国,即时通信应用Kakao Talk是一个成功的移动游戏平台,到2013年底,Kakao拥有1.4亿注册用户,年收入2.03亿美元,提供426款游戏。从历史经验来看,欧洲和 北美用户更偏爱传统移动应用商店,但这在2015年将有可能改变。Viber也追寻Kakao的足迹,在今年推出游戏平台,这家公司计划在2015年1月 将这项服务推向全球市场。

ViberViber

  Vibe此举将有可能促使西方玩家发现游戏的方式发生改变。

  趋势六:新兴市场重要性上升

  中国、日本、韩国和其他国家越来越吸引游戏开发商们的关注。从移动游戏下载和收入的角度来说,东亚国家中国和日本与美国几乎持平。而在Google Play平台,日本已经超越美国,成为头号营收大国——韩国营收排名全球第三,中国台湾地区排名第五。

  与此同时,西方开发商也因关注巴西和印度等新兴市场。从Google Play应用下载量角度来看,这两个国家分别排名全球第2和第3。

  

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